Als ich zum erstmals von Jamie Oliver und seinen Projekten in UK hörte, war ich positiv überrascht: Engländer würden sicherlich dankbar sein über ein paar Kochtips (umso mehr die Ausländer ;-)). Als ich allerdings auf diese Kampagne aus den USA gestoßen bin, war ich begeistert: in dem Case Video wird bis ins Detail erklärt, wie eine Kampagne à la integrated communication ablaufen sollte.
Der TED Prize Gewinner hat mit seinem Programm ”Food Revolution” eine Kampagne gestartet, die eine ganze Nation wandeln sollte: anscheinend gibt es auch genügend Geld, um dieses aufwendige Unterfangen weiterzuführen. Am 12. April startet die 2. Staffel, die allerdings schon im Vorfeld von vielen Seiten bekämpft (!) wurde.
Schlussendlich bedeutet dieser Widerstand eine Chance mehr, auf das Anliegen von Oliver aufmerksam zu machen. Der Auftritt in der Daily Show ist so nur ein Element der weitreichenden Kampagne, die alle Medien/Mittel vorsieht (selbstverständlich ein eigenes App).
Ich bin bereits gespannt auf die Ergebnisse der 2. Staffel
