Eigentlich wollte ich nicht über diese Kampagne schreiben, aber schließlich habe ich mich doch dazu entschlossen: es scheint eine klassische Copy of a Copy of a Copy… Aktion zu sein. Aber von Anfang an: seit 22.9 kursiert dieses Video durch Social Media & Co und hat mich sofort an eine Heineken Kampagne erinnert.
Man könnte sagen, dass es eine nette Kampagne ist und die Youtube Views sprechen für sich. Aber im Vergleich zu der Heineken Kampagne kann Carlsberg nicht mithalten.
Die Heineken Kampagne wurde nach unseren Informationen im Frühling 2010 gelauncht, ist durch ein Social Media Prinzip (Sharing/ Consumer Cocreation) erfolgreich geworden und hat postwendend die klassischen Medien Italiens erobert. Für Carlsberg ist es vor allem eine inszenierte KinoGeschichte, die ihre Wirkung erst auf Youtube entfalten kann.
Finally zu Copy of a Copy… in Social Media geht es großteils darum, von den anderen zu lernen und Projekte zu verbessern, weshalb es öfters zu einem Copy of a Copy Effekt kommen kann. Erfolgreiche Kampagnen können auch von bereits durchgeführten Kampagnen abgekupfert werden, allerdings werden sie im Kreativprozess zumeist mit neuen Elementen bereichert. Die vorliegende Carlsberg Kampagne hat eher eine Vereinfachung als Bereicherung verpasst bekommen; besonders amüsant ist die Tatsache, dass der Konkurrent von Heineken sich mit Derartigem blosstellt.
Deswegen weniger effektiv? Leider nicht – es sei denn man würde die genauen Strategie kennen. Aber wie seht ihr das?
Deswegen weniger effektiv? Leider nicht – es sei denn man würde die genauen Strategie kennen. Aber wie seht ihr das?
