Gute Kampagnenideen sind rar. Umso mehr freut man sich über gute Ideen, die nicht nur realisiert wurden sondern auch erfolgreich waren – noch schwieriger zu finden.
Warum? Aus vielen Gründen – obviously – aber fokussieren wir uns auf zwei Elemente: Seeding und Strategie. Die Kampagne für Bauern ist zwar genial, allerdings fehlt das wichtigste Elemente, um die Werbebotschaft unter die Menschen zu bringen: Seeding.
Das Stop-Motion Video in einem Buchladen wurde zwar innerhalb kürzester Zeit zum Viral Hit, es fehlte aber eine Strategie, wie man für diesen konkreten Buchladen werben sollte.
Bei der Kampagne The World Park ist Ähnliches passiert: ein geniales Konzept, sinnvoller Einsatz von QR Codes, aber die Verbreitung der Aktion wurde nicht kaum betrieben.
QR Codes wurden bereits für tot erklärt, aber Tote leben länger: ob man sich seinen eigenen QR Code backen möchte, oder ihn für ein Museum in Polen einsetzt – man muss erst den richtigen Kontext für QR Codes finden.
Für den World Park waren QR Codes ideal: User haben genügend Zeit, sich eine App downzuloaden und mittels QR Codes (Parkcode) die Information abzurufen – Filmszenen, Quiz, Facts & Figures. Entsteht dadurch nicht ein völlig neues Parkerlebnis?, aber wenn man die im Video hochgepriesene Facebook Seite checkt, ist die geringe Interaktionsrate auffallend. Spätestens dann sollte klar sein, die gute Idee wurde nicht ausreichend dem Zielpublikum kommuniziert – Seeding where art thou.
