Branchen haben unterschiedliche Werbetechniken entwickelt: wenn man an Anti-Rauchen Kampagnen denkt, kommen einem die Plakate mit den schrecklichen Konsequenzen ins Gedächtnis (Furchtappelle); bei dem Stichwort Waschmittel stellt man sich einen Fleck und/oder die aufblühende Frische im TV-Spot vor – um nur ein paar banale Beispiele zu nennen. Genauso haben Kampagnen für Blutspenden einen einfachen Mechanismus gefunden: der Spender wird als Held dargestellt.
Die Torrent your Blood Kampagne aus Russland hat diese Typologie durchbrochen. Der Wunsch des Auftraggebers, eine digitale Aktion zu konzipieren, wurde vollkommen innovativ umgesetzt, indem man einen analogen Prozess zum Blutspenden online entdeckt hat.
Diese Kampagne beweist, dass nicht nur Social Media verwendet werden kann, um eine Message zu seeden. Je innovativer die Tools oder je unerwarteter der Kontext einer Message ist, desto mehr Buzz wird dadurch generiert. Also thumbs up für die “Hacker” der klassischen Werbemethoden!
