Immer wieder ging die Behauptung durch die Reihen, dass die Bannerwerbung vor dem Ende stünde. Auch wenn die Click Through Rate bei ca. 0,03% liegt, ist es nach wie vor ein essenzielles Tool – wie würde Google und Facebook sonst Geld verdienen.
Je alternativer ein Banner gestaltet ist, umso spannender und wirksamer: man denke nur an das Konzept, für das auf die Facebook Daten zugegriffen wird, um User zum Blutspenden zu animieren.
In der Househunter Test-Drive Kampagne wurde auf einer Immobilien Website – abhängig von den Suchanfragen – ein passendes Nissan Model zur Testfahrt angeboten. Damit wird geschickt der Banner-Störfaktor umgangen: sie liefern endlich personalisierte und ggf. relevante Werbung.
