Kampagnen sollten eine Bindung zwischen Marke und User herstellen, ein dauerhaftes Image bilden. Manchmal wird das durch eine repetitive Aktion erzielt – die Serie an interaktiven Videos von Tipp-Ex ist nur ein aktuelles Beispiel in dieser Richtung. Dadurch hat man den großen Vorteil der Assoziation, denn der User erinnert sich an die Marke – was kann sich eine Brand mehr wünschen? Gleichzeitig kann es aber schwierig werden von dem geschaffenen Image wegzukommen.
Die Kampagne von Stride Gum versucht die Aufmerksamkeit der User mittels Rekord zu wecken. Ganz fein an der Kampagne ist die Selbstironie (ridiculously long lasting banner), die selten in diesem Bereich zu spüren ist. Der materielle Preis ist nicht sehr attraktiv, dafür wird dem User ein lustiges Erlebnis versprochen. So erklärt sich der Erfolg des Banners: 0,9% CTR verglichen mit 0,07% durchschnittlich.
