Immer mehr Kampagnen werden im nachhinein mit einem Präsentationsvideo mit dem Anspruch vermarktet, den User in den Mittelpunkt des kreativen Prozesses zu stellen (besonders kurz vor den Cannes Lions). Diese mehr oder weniger kreative Einbindung ist eigentlich nur auf irrelevante Details beschränkt. Design your Heineken und Social Media Pizza sind erfolgreiche Beispiele, die zahlreiche User aktiviert haben; im Gegensatz dazu steht die You like it, we make it-Kampagne von Citroën, die dem User eher wenig Spielraum gewährt hat.
Eine der letzten Aktionen von McDonalds Deutschland hat diesen Mechanismus einen Schritt weiter geführt: zum 40. Geburtstag konnten User den ersten crowdsourced Burger nach ihrem Geschmack designen und benennen. Die Resultate sind erstaunlich: 116.000 Burger-Rezepte in 5 Wochen.
Diese Kampagne unterscheidet sich von den oben erwähnten durch ein entscheidendes Detail: User bekommen vorgefertigte Tools, um ihre Kampagne zu betreiben. Von personalisierten Videos bis hin zu Flyern wurden rund 12.000 Marketing Aktionen unter der Dachmarke McDonalds gestaltet. So eine Aktion kann nur erfolgreich sein!
