Online Gewinnspiele und 2.0 Kampagnen haben eine ähnliche Funktionsweise: der User wird dazu gebracht, auf seinen eigenen Kanälen branded Content zu sharen. Oft gewinnen diejenigen, die den größten Freundeskreis haben und dadurch die meisten Likes/ Votes bekommen. Die Handlungen der User haben den Wert, der von einer Brand durch den Gewinn festgelegt wird.
Im Zuge der Open Happiness Kampagne von Cola gab es zahlreiche Beispiele für Installationen – so wie Coca Cola Happiness Machine for Couples oder Coke Hug Machine - die für eine einfache Handlung ein Coke verschenkt haben. In diesen Fällen geht es aber nur um Image-Aktionen mit dem Ziel, nette Videos zu produzieren, die sich viral verbreiten.
Vor kurzem hat BOS Ice Tea mit der BEV Machine den nächsten Schritt gemacht und dadurch interessante Fragen aufgeworfen. Die User können den Ice Tea mit einem Tweet, der den Hashtag #BOSTWEET4T enthält, bezahlen.
Das Vorbild der Kampagne ist bekannt: “Pay with a Tweet” und doch ist es eine Weiterentwicklung der weltweit genutzten Social Media Währung, denn Online geht Offline.
Haben aber alle Tweets, unabhängig von ihrem Absender, dasselbe Gewicht? Sind sich User bewusst, welchen Wert ihr Tweet oder Status-Update auf Facebook hat?
Diese und andere Fragen werden sich mit der Zeit beantworten lassen, ob sinnvoll oder nicht, Social-Media-Blase oder Hype – aber dann wird es wahrscheinlich zu spät sein.
