Online und Offline sind längst nicht mehr voneinander zu trennen; wenn sie gut eingesetzt werden, ergänzen sie sich perfekt. Das bietet insbesondere “verstaubten” Brands, die lange vor der 2.0 Ära aufgekommen sind, die Möglichkeit sich mit Hilfe der Digitalisierung neu zu erfinden.
Die Neupositionierung von LEGO hat die Marke sympathischer gemacht, was den User Generated Content mit sich gebracht hat – die Brand wurde plötzlich shareable. Festival of Play, LEGO QR Code oder die LEGO Posters sind nur einige Beispiele, die die Runde im Internet gemacht haben.
Jetzt scheint aber eine neue Phase bei LEGO zu beginnen: die Bausteine wurden intelligent und ihre Form ist online übertragbar. Reale Modelle werden zum Leben erweckt und können Teil von Racing-Apps werden. Welcome LEGO into the Digital World!
