Die meisten Social Media Manager können einen gewissen Zahlenwahnsinn bestätigen: Reichweite, Viralität, Likes, Potential Reach usw. – die müssen einfach passen, wenn nicht sogar steigen. Das Problem dabei ist, dass man sich an das Publikum anpassen muss, nach dem Motto welches Bild mehr ‘Likes’ und implizit mehr ‘Talking About’ bringen wird. Daher ist die Qualität der meisten Kanäle relativ schwach – too much Medium, not enough Message.
Damit das Medium zur Message wird, sollte man sich treu bleiben und seine Geschichte erzählen, egal ob sich das viralisiert oder nicht. Ein interessantes Beispiel in diesem Sinn wäre das Re:Generation Music Project (ähnlich wie Re:Brief Project), wo junge und etablierte Künstler gemeinsam an einem Musikstück arbeiten. Das ganze wurde für Hyundai orchestriert, wobei die Marke ganz schlicht im Hintergrund erscheint (das Logo am Anfang der Doku und der Youtube Channel, wo das Projekt veröffentlicht wurde). Hier wurde das Medium (die Doku) zur Message (die Zusammenarbeit der unterschiedlichen Generationen). Ob das effizient genug ist, bleibt aber fraglich.
