Die Olympischen Spiele werfen den Ball hoch für jene Marken, die Sport und gesunden Lifestyle als Brand Value haben (wollen). McDonald’s mit dem weltweit größten Restaurant, Coca Cola oder Schokoladenhersteller Cadbury zählen zu den wichtigsten Sponsoren der diesjährigen Spiele. Andererseits versucht Nike die Aufmerksamkeit der Sportlichen auf den coolen House of Innovation Shop zu lenken.
Das Potential des POS in Kombination mit digitalen Tools wird oft vernachlässigt, obwohl Virtual Shoe Fitting oder Fashion Like am Aufhänger die Effizienz dieser Kombination schon bewiesen haben.
Nike verwandelt einen gewöhnlichen Shop in ein einzigartiges Erlebnis, das für die Assoziation der Marke mit Innovation sorgt. Die futuristische Atmosphäre dreht sich um die Nike+ Fuel Band, die man gleich ausprobieren kann. Digitalisierte Nikes, die nächste Generation an Sportschuhen, werden hier präsentiert: man kann sie und andere Produkte via Mobile Apps verfolgen.
Durch dieses Erlebnis wird dem User die Wahl der Sportmarke “erleichtert”, wobei sich Nike, langsam aber sicher, aus einer Brand zu einem Lifestyle entwickelt.
